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網絡廣告的發布、檢驗及存在的問題

Post by rhtimes, 2018-11-21, Views:

   網絡廣告的發布

 
      雖然現在網絡廣告的收入增長很快,但是目前全球只有100個左右的站點廣告獲得成功并有了盈利,而大部分的站點只有眼熱的份兒。在國外,那些大的廣告公司壓根) L就看不上站點的訪問量少于每個月10萬的站點。目前,想用廣告收入維持站點或發財的前提是站點的訪問量,解決了這一問題,發財將不再是夢想了。互聯網上競爭激烈,而訪問量就意味著一切。在網絡.上,你還可以一分錢不花而大做特做廣告。
 
      下面介紹一些廣告發布技巧:
 
    1. 在各搜索引擎登記
 
      除了傳統的Yahoo, Infoseek, Excite等著名的搜索引擎外,現在國內外的中文搜索引擎與分類導航站點已有數十家,均可免費在其上登記。如Sohu、網易等。這些搜索引擎均可在上面免費登記,各企業何樂而不為呢?
 
      2.積極利用互換鏈接和頁眉廣告的機會
 
      你放一個廣告在他的站點上,他放一個廣 告在你的站點上,大家兩全其美,這樣既符合中國禮尚往來的傳統美德,也符合市場經濟的公平交易、互利互惠的原則。但是需要注意的是,要確保對方站點的訪問者會對你的站點內容感興趣,并盡量選擇那些訪問人數比你的站點多的網址作為鏈接交換的對象。
 
      3.加入廣告交換網
 
      想有更多的人來訪問你的網頁,加入一些好的廣告交換網也是十分重要的途徑之一。 就是擁有自己主頁的用戶,都可以加入某個交換網絡,你向該交換網的管理員申請一個號,提交一幅介紹你自己主頁的圖片,該交換網給你一段超文本語言代碼,你把該段代碼加入到你的主頁中,這樣每當有人訪問你的主頁時,在你的主頁上就會顯示個別人的廣 告圖片,同時你得到0.5分或1分,根據該交換網的顯示交換比率,你的廣告圖片就會在該交換網的另一一用戶的主頁上顯示1次或0.5次。當然,如果你的廣告圖片做得很好,吸引訪問者的注意力,引起對你主頁內容的興趣,他就可以通過點擊廣告圖片訪問你的主頁。
 
     
    由于網絡速度的限制,一般的廣告交換網都會規定廣告圖片的大小的,所以在它規定的文件大小的字節數內制作好你的廣告圖片是很重要的。而一-般來說,你的擊中率有10%以上就不錯了,不必抱太大的希望。當然,通過這種方式,你的網頁還是可以提高一定的訪問量的。
4.利用Banner來宣傳你的網站
         Banner是充分利用網頁制作中超文本鏈接功能而形成的,由于標志廣告本身就含有經過濃縮的廣告語句,同時又配以精美的圖形,很能吸引人,所以只要受眾看它一一眼,哪怕是短短的幾秒鐘,就已經產生廣告作用了,而點擊它則是廣告行為得以成功完成的標志。
此外,一些基本的方法也不要丟, 例如,在你的電子郵件簽名、公司信紙、信封、名片等處印上網址等。當然,如果你的站點還沒有正常運轉時,最好不要大張旗鼓地宣傳,訪問者一看這個站點那么糟, 可能以后就不再光顧了。
 
 
(四)網絡廣告的效果檢驗
        廣告在網站上進行投放后,并不意味著就可以萬事大吉了,還要對廣告的效果進行監測,根據監測結果來判斷是否達到了預期效果,以便尋找未來的改進方向。
廣告主可以通過以下三種方式檢測廣告效果:
( 1 )通過服務器的訪問統計軟件隨時進行監測,目前有一些軟件專門用于廣 告分析,可以生成詳細的報表。廣告主可以隨時了解在什么時間,有多少人訪問過載有廣告的頁面,有多少人通過廣告直接進入到廣告主自己的網址等。
(2 )通過查看客戶反饋量。如查看Fom的提交量和E-mail在廣告投放后是否有大量增加來測定廣告效果。
(3)通過廣告評估機構。監測網絡廣告效果還是一個 全新的領域,目前美國IAB和一些Web評級機構希望能夠充當權威檢測人的角色。我國迄今為止,還沒有專門的廣告評估機構。網絡廣告監測機構正處于雛形發展階段,民間很快會相繼出現一些組織或機構。
 
(五)網絡廣告發展中存在的問題
         目前,靠廣告支持互聯網站點是互聯網經營的模式之一,然而缺乏對廣告效果的衡量標準,卻阻礙了Web廣告的發展。
據W3CJoumal報道,目前標準的缺乏體現在下面四個方面:
 
(1)靠廣告贏利的商業互聯網站點,還沒有測量訪問量的準則。
 
(2)消費者對廣告的反應也沒有標準的衡量方法。
 
(3)沒有最佳的媒體計費模式。
 
  (4)互聯網作為媒體的復雜性,也阻止了標準化的進程。
 
      對于提供空間作業者刊登廣告的網站而言,其主要功能是將信息傳遞給消費者,符合“媒體”的特性,因此也適用于消費者保護法中關于不實廣告的規定,對于網絡廣告中些法律問題我們也應予以重視。
 
      當前,網絡還處于初級階段,在成長中有些問題需要改進和完善是在所難免的。無論如何,網絡是一↑ 很有潛力的廣告媒體,它所具有的交互性、經濟性等特性對其他媒體造成的沖擊是有目共睹的,它所創造的增長奇跡也是有據可查的,經營網絡廣告業務不僅有挑戰性的工作,風險與機遇共存,它的回報也將會是高額的。
 

 

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