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文案標題按構成及性質分類

Post by rhtimes, 2018-11-8, Views:

            標題的寫作類型


    一、 按照標題的構成分類

   (1)單一標題。

   如:“節假日是‘柯達’的日子”以單觸的,個向子形成的標題,在內容和形式字體,位置.大小等方面是統的。例,“中國樂凱,迷人色彩”↑“春蘭空調,高層次的追求”等。

   (2)復合標題。

   標題由幾個不同的句子構成,在內容和形式(字體、位置,字號等)方面都有變化。一般來說,按照復合標題中各部分的性質,可分為三個層次。

    1)引題(眉題、首題),居于標題之首,起到引出正題的作用。

    2)正題(主標題), 任何復合標題都不能缺少正題部分,它是復合標題的核心。

    3)副題(尾題),居于標題之尾,起到對主標題內容的補充和轉折的作用。

    因此,復合標題可以有“正題副題” 、“引題一正題” 和“引題一正題一副題”三種形式。

    例如南方日報的廣告標題:“ 春江水暖你先知(引題),南方日報(正題),每天三大張,天天有彩版,信息量更大,可讀性更強(副題)”;海南養生堂龜鱉丸的標題:“疲勞過度、 神經衰弱、體弱多病者(引題),理想的滋補品(正題)”等。

    作為復合標題,第一不能沒有正題,第二是引題和副題在字體、字號、位置上不能超越正題,要顯示出主標題的主導地位。此外,還可以在正文中的某些部分為其添加次級小標題VI,以引起目標受眾的注意,強調重點。

   二、 按照標題的性質分類

    (1)直接性標題。

    直接點明廣告內容,受眾一看標題就知道廣告要說些什么。例如:“三分 長相七分扮,芭蕾化妝最耀眼”(金芭蕾化妝品);“ 乘風電扇,風景(勁)獨好”(乘風電風扇)。

    (2)間接性標題。

    標題以吸引注意為主,并沒有點明廣告內容,而是需要閱讀正文之后才會恍然大悟。例如,臺灣有一則平面廣告的標題是:“這頭猛獸的低吼回響在多少男人的睡夢里”,其廣告內容是BMW跑車的廣告,以野獸寓意跑車,來引起人們的注意,刺激閱讀正文的興趣。

 

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