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企業系列文案的特征

Post by rhtimes, 2018-10-28, Views:

  系列文案的特征

 
1) 內容的相關性
 
系列文案的內容大都是關于同一產品或服務的,有統的定位。 雖然也有一些系列文案是關于同類產品的不同型號、不同款式的, 但其內容總是有許多相同、相近或相關之處。內容上的相關性又與前后連接、相互補充、環環相扣的有序性聯系在一起。 系列設計之間所有作品傳達的廣告信息都有一定的關聯。 如以一個主題為中心,從不同的側面展開,或是對相同的廣告信息以不同的表現方法不斷深化。也就是說,系列文案的設計、制作和發布, 應按一定的邏輯順序進行,或先總后分,或由淺人深,或從粗到細,或始隱終顯。總之,應體現一種內在的必然聯系,使消費者能夠理解并樂于接受。
 
2) 風格的一致性
 
系列設計還表現在風格的一致性上,其所有作品都保持一種統的風格,呈現出一種鮮明的個性特點。不管是同一種產品的系列設計,還是同一類 產品不同型號的系列設計,都要求在表現風格上做到和諧一致,體現出較強的整體感,使人一看就知道是一-組系列設計。系列廣告最忌單兵作戰、各自為政,缺乏整體性和凝聚力。文案的風格包括語體風格和除此以外的其他表現風格。語體風格又包括書面語體風格和口語語體風格。文案的風格是多姿多彩的,或華麗或平實,或含蓄或明快,或莊重或幽默,或豪放或婉約。對于組系列文案來說,保持風格上:的一一致性, 才能容易為受眾所識別。
 
3)結構的相似性
 
系列文案的結構是相近、相似,甚至相同的。 在一一組系列文案中, 如果其中的第則是采用“標題+正文十廣告口號+隨文”這樣的格式成文的,那么緊隨共后的文案的文本結構,就應當與此大致相同。  系列設計在結構上表現出一定的相似性,這是人們區分系列設計還是單一設計的重要標志。結構上的相似性具體表現在以下三個方面,。是 文案標題句式的一致性,通常采用向式相同或相近的標題,二是文案正文結構的致性, 通常在篇幅結構、行文方式上相同或相近;三是畫面表現的一致性, 往往選用在構圖、色調等方面有某些共同特點的畫面來表現。
 
4) 系列文案表現的變異性
 
面的變化,系列設計作品之案正文的變化等。這種表現系列設計的主題、風格雖然相同,成經驗有所比較的信息,任何新異事物都容易成為其注意的目標,的變異性是與受眾對廣告的接受心理密切相關的。受眾般只接間最大的差異是表現的變化,包括畫面的變化、標題的變化、文受與他們以前得到的消息而刻板的、千篇不適應感和厭煩感,_樣的習慣性刺激卻很難引起人們的注意。要使受眾不至于對系列設計產生讓系列設計a當然,系列設計中的“異”是同中有異,這種“異”最集中作品吸引受眾連續看下去,就必須避免雷同化,突出差異點,保持新鮮感,增強可讀性。地體現在文字技巧和藝術表現手段的變化上,如圖所示。
 

 

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