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廣告文案的正文寫作

Post by rhtimes, 2018-10-17, Views:

        1.廣告正文的類型

     (1 )描述性正文。是以客觀或正面地描述商品和服務特點為主的正文,尤其是生產資料商品廣告較常用。
 
    ( 2 )解釋性正文。是有針對性地提出問題,然后提出解決辦法,即對問題進行解釋的正文。
 
    ( 3)證書性正文。是以權威性的證據和權威機構及權威人士證言為主的正文。需要注意的是作為團體、組織和個人在廣告中推薦產品或服務,應該真實并要為自己的證言承擔相應的責任。
 
    ( 4 )對話性正文。是以兩人或多人對話的方式創作的正文。在廣播、電視媒體上經常采用此類型廣告正文。
 
      (5)故事體正文。是以敘述故事的形式作為正文主體。
 
      (6)幽默體正文。以詼諧、幽默的口氣創作出的正文。下面是菲律賓的一則旅游廣告正文:“十大危險!小心購物太多,因為這里的貨物廉價;小心吃得過飽,因為這里的食品好吃不貴;這里的陽光充足,小心被曬黑;小心潛入海底太久,記住勤出水換氣;因為名勝古跡太多,小心膠卷不夠用;上山下山要小心,因為這里山光云影常使人不顧腳下;小心愛上友好的菲律賓人;小心墜入愛河,菲律賓的姑娘美麗熱情;小心被亞洲最好的酒店餐館寵壞;小心對菲律賓著了迷而舍不得離去。”這是以正話反說的形式,幽默地表現了菲律賓旅游的好處,實在是一個絕妙的廣告正文。
 
      (7 )詩歌體正文。是以詩歌的形式創作正文。形式優美,感情豐沛,感染力強。
 
 
      (8)自述體正文。是以自述語氣撰寫的正文。下面是綠卡牌中華鱉精廣播廣告文稿:  “綠卡鱉精是廣東虎門金山健康食品廠以自產鮮活的中華鱉為主料,配以枸杞、銀耳、桂圓等名貴食物制成。我以純正的品質和消除疲勞的功能贏得了消費者的信賴。但是,假冒偽劣鱉精泛濫,使消費者真假難辨,對所有鱉精一概不信,給我造成巨大損失....
 
      2.廣告正文的結構
 
      (1 )開頭部分。開頭部分非常重要,因為它要承前啟后,既要與廣告標識標題有持續的關系,又必須盡快地將目標受眾吸引住,使他們能夠閱讀正文。如果正文的開頭部分不好,讀者將會失去繼續閱讀的興趣。
 
      (2)中心部分。開頭部分應把讀者的注意力引到產品或服務上面,介紹產品或服務的特色和能夠提供給消費者的功能、效用和利益等。
 
      (3 )結尾部分。結尾部分應該簡明扼要,若有必要可對文中重點再次總結強調。廣告正文的寫作規則同其他文章寫作一樣,注重“虎頭、豬肚、豹尾”,即;開頭部分要有氣勢,要承上啟下,做好轉折;中心部分可以展開,包含不同的內容;結尾部分要干凈利落,不能拖泥帶水。
 
 
      3.廣告正文的寫作要求
 
      (1)重點突出,邏輯清楚。由于廣告傳播的時間和空間有限,目標受眾對信息的注意理解和記憶等受到一定的限制,因此廣告正文應多突出重點、邏輯清楚、方便理解和記憶。一般來說,在一一則廣告中,不宜放入過多的重點,  否則是違背目標受眾接受廣告心理規律的。
 
      (2)直截了當,避免套話。在不影響理解其意義的情況下廣告正文可以省略句子中的某些成分,提高效率。直截了當,不代表說一一些“ 品質上乘”  工藝精湛”“服務一流”之類的套話,據調查表明,  這些套話很難讓受眾做出購買決定,甚至會弓起反感。
 
      (3)生動有趣,  引誘閱讀。生動有趣,一是內容要和目標受眾心理需求相關;一是內容要新奇,寫作手法要別致,使目標受眾在閱讀時有欲罷不能之感,直至讀完全文。
 

 

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