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廣告文案的標題寫作

Post by rhtimes, 2018-10-16, Views:

       廣告標題在廣告文案甚至整個廣告作品中的地位是非常重要的,它的存在和功能關系到一則廣告文案是否能對受眾產生真正的作用,是否能完成廣告的任務。因此,每一個廣告文案人員都應該將廣告標題的寫作作為文案寫作中的重要問題來對待,需要花費更市多的心血和創意性思維。

 
      體現廣告主題
 
      大多數的受眾在無意識的閱讀中,總是先看標題,然后再決定是否閱讀正文。在這樣的情況下,廣告標題的寫作就要有兩手準備,盡量運用標題的魅力將廣告受眾的興趣和視線抓住,同時也要考慮到由于各種不同因素造成不閱讀正文的現象。因此,在廣告策劃標題的寫作中,要盡量體現廣告主題,使得廣告讀者能在標題中就對廣告的信息主題有所了解,在匆匆一覽中,能對廣告的主要內容有所了解。
 
      2.  吸引注意
 
      標題是廣告中最先吸引讀者的部分,因為它一般總是被安排在顯眼的位置,用醒目的字體,可以吸引讀者有意或無意的注意,從而更全面的閱讀廣告。
 
      3.選擇受眾
 
      通過在標題中突出廣告的中心內容,來使目標受眾對其產生注意,從而也達到了選擇目標受眾的目的。例如;“美的空調,美的享受”,就可以使打算選購空調的目標受眾產生注意。
 
      4.誘讀正文
 
      廣告信息的主要內容是廣告正文的部分,所以,標題的一個重要功能是要引誘目標受眾閱讀廣告正文。例如《花花公子》雜志的廣告,標題:“什么樣的男人喜歡看《花花公子》?”正文:“他是一個追求好的生活....”
 
      5.表達概念
 
      通過標題表現和傳達目標受眾接受的概念。例如:“天上彩虹,人間長虹”(長虹牌電視機廣告)、“威力洗衣機,獻給母親的愛”(威力洗衣機廣告)、“人人求長壽,長壽505”( 505神功元氣袋廣告)。
 
      6.承諾利益
 
      通過標題傳達產品能夠給消費者利益和應用。例如:“牙齒更干凈,味道更清涼”(黑人牙膏廣告)、“吃干面,喝鮮湯”(統一 方便面廣告)“味道好極了”(雀巢咖啡廣告)。
 
      7.提供新特性
 
      通過標題把新產品或產品改良后的新特性,例如新的用途、新的功能、新的技術、新的原材料、新的包裝等消息告訴目標受眾。例如:“從12月23日起,大西洋將縮短20%”,這是以色列航空公司的一則報紙廣告標題,曾經被評為世界最優秀廣告。其廣告內容是說從12月23日開始,以色列航空公司飛越大西洋航線的飛機全部換用新式噴氣客機,其速度比原來要快20%。
 

 

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