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廣告文案的構成分類

Post by rhtimes, 2018-10-15, Views:

       廣告文案通常包括廣告標題、廣告正文、廣告口號、廣告隨文四大基本部分。但并非所有的廣告文案都具備上述四個部分,根據公告對象的不同、創意的不同,可以采取廣告標題與廣告口號合二為一,省略廣告正文等變化形式。

 
      廣告標題是整個廣告作品的題目,是廣告主旨的體現,在廣告中起著點明主題,引人注目,誘讀正文,加深印象和促使受眾響應的作用。因此,標題在廣告中處于最醒目、最有效的位置,特別是在報刊等印刷媒介_上標題的作用顯得產品形象VI更為突出。
 
      廣告正文是指廣告文案中處于主體地位的語言文字部分。這部分構成要素的主要功能是展開解釋或說明廣告主題,進一步介紹廣告標題中引出的廣告信息,對受眾特別是目標消費者展開細致訴求,如果說廣告標題是提出問題,那么廣告正文就是回答問題。
 
      廣告口號也叫廣告語,它是廣告主為了強化組織(或產品)形象,傳播組織理念,突出組織特點,使受眾加強對組織的一貫印象,在一定時間區域內反復使用的,簡明扼要的口號。一則貼切、生動、新穎、簡單、深刻的廣告口號,可以很快深入人心、膾炙人口,甚至影響人們的思維方式和語言習慣。
 
      廣告口號與廣告標題在某些情況下可以合二為一,但兩者還存在著區別。首先,功能不同。廣告標題是一則廣告的題目,其作用是概括廣告內容,引起受眾繼續閱讀。而廣告口號是標語口號,是代表一個組織(或產品)的標志性語言,有時可以替代廣告標題使用。其次,語言風格不同。廣告標題是廣告內容的概括,從某種程度上可視為廣告正文的一一部分,因此廣告標題多為書面語。廣告口號則要適于傳誦、靈活獨立、多為口語。最后,使用時限范圍不同。廣告口號是為了一則廣告的具體內容、具體產品而撰寫的,在小范圍內短期使用。而廣告口號是廣告主向消費者傳遞組織文化、組織理念的渠道,相對穩定、長期使用。
 
      廣告隨文也稱廣告附文,是廣告正文后所附帶的必要說明,包括企業名稱、  地址、電話,此外還包括一些特殊的解釋或說明。比如,全球通廣告在隨文中表明“背景2008年奧運會,移動通信服務合作伙伴”
 
      根據公告發布媒介的不同,廣告文案VI還可分為報刊廣告文案、廣播廣告文案、電視廣告文案、戶外廣告文案(路牌、招貼等)、展示廣告文案(看板、展示牌等)、銷售現場廣告文案(櫥窗、貨柜等)、網絡廣告文案等。
 

 

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