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廣告文案的概念定位

Post by rhtimes, 2018-10-14, Views:

          對于什么是廣告文案歷來有不同的解釋。起初由于廣告的載體大多為印刷媒介,廣告策劃VI主要由語言文字構成,因此廣告文案被理解為廣告作品的全部。之后隨著廣告形式的多樣化,對廣告文案的理解又被分成廣義的和狹義的,廣義地說,在廣告活動中,凡是為廣告而撰寫的文字資料都可以稱為文案,其中包括廣告計劃書、廣告媒體計劃書、廣告策劃書、廣告預算書、廣告總結報告和廣告調查報告等,還有在廣告策劃過程中產生的書面文本。同時還包括廣告業務部門在廣告策劃過程中產生的書面文本、廣告刊例、廣告訂單等有關樣本、表格等文字資料。狹義地說,廣告文案是指以廣告宣傳為目的的文字作品。它是廣告創意構思的物質表現,是廣告作品設想與藍圖的具體陳述,是所有廣告作品的書面展現。

 
       簡潔的廣告文案定義即是在已經完成的廣告作品中所展示出的全部語言文字部分。首先,廣告文案是已經完成的廣告作品,這與廣告文案的廣義概念相區分。它不是廣告計劃書,也不是策劃方案,它不是一個思維過程,而是思維過程的集中展示,那些以廣告策劃創意有關但不屬于已完成的個別作品的語言文字,都不是廣告文案。其次,廣告文案是語言文字,這與初期對廣告文案的理解相區別,廣告中的圖片、畫面、配樂等均不屬于廣告文案。最后,文案是廣告作品中全部的語言文字部分,凡是廣告正文、廣告語等所有的廣告作品中出現的語言文字都是廣告文案,比如與廠家的聯系方式、相關說明等。
 

 

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