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文案內容殷實的新聞型創作手法

Post by rhtimes, 2018-10-11, Views:

         如果廣告信息與社會發展、公眾生活有較大的聯系時,可采用新聞的表達方式,即將文案寫成新聞型的長文案。因為新聞涉及的是當下大眾關心的內容,所以容易引起人們濃厚的興趣和廣泛的關注。由于新聞所固有的客觀、公正的特點,因而宣傳策劃VI產品信息的真實性就會令人信服。請看下面一則蒙牛奶制品的文案。

 
      案例
 
      中國奧運軍團秘密武器
 
      位于北京天壇東側的國家體育總局訓練局是中國世界冠軍的搖籃, 85%的奧運會冠軍都從這里誕生。隨著雅典奧運會的腳步聲越來越近,中國奧運軍 團的各戰開始進入白熱化階段。在競技體育上, 中國已躋身第一集團,這一點毋庸置疑。但中國距真正的體育強國還有相當大的距離,這是不爭的事實。世界大賽中,我們的體育健兒往往有痛失金牌的經歷,但并非技不如人,而是“體”不如人,我們往往不是輸在技能上,而是輸在體能上。
 
      中國體育健兒臨場發揮不好的一個重要原因,就是賽前的膳食營養不平衡。
 
      “兵馬未動,糧草先行”。為了更好地備戰2004年和2008年奧運會,訓練局很早就展開了運動員專用食品”的考察工作。牛奶是運動員日常訓練中的重要食品,通過均衡補充奶食品,可以增強運動健兒的體能并使其保持體型。因此,“運動員 專用食品”成了運動員食品中的選拔重點。世界上的體育強國,一般都是奶制品的生產和消費大國。
 
      夏威夷大學的研究人員對323名年齡在9~14歲之間的女孩子進行了研究,結果表明,鈣(尤其是從奶制品中攝入的鈣)有助于控制體重和脂肪,鈣攝入量較高的女孩要比鈣攝入量較低的女孩體重輕。以前對成年人和幼童所作的研究已經取得了類似的結果。這就是說,對于已經擁有標準體型的人來說,食用奶制品既增體能,又保體型,可以做到兩全其美。
 
      根據多項指標的比較,2003年到2004年第一季度液態奶銷量均排名全國前列的蒙牛奶最終被專家們鎖定。另據中國質量協會、中國消費者協會、清華大學中國企業研究中心聯合發布的《2003年中國用戶滿意度手冊》 顯示,蒙牛牌液態奶的“消費者總體滿意程度”在全國同類產品中名列第一。
 
      國家體育總局經過多方考察,最終選定中國航天員專用的蒙牛牛奶作為全體運動員的特供奶。從2004年5月起至2008年北京奧運會,蒙牛奶制品成為中國運動員每天必不可少的食品  “蒙牛”為體育健兒提供的是完整的“配奶套餐”,除了提供日常訓練所需的牛奶,還將提供訓練及比賽中均可隨時隨地地補充營養、增強耐力的奶片,以及清負解渴的乳飲料、降溫消暑的含奶冰淇淋....
 
      國家體育總局訓練局局長表示:  “這一選擇符合 市場經濟規律、蒙牛在全國同類產品品牌中就代表著最好的質量和信譽。  作為航天員和中國奧運健兒特選食品的蒙牛奶制品,也成為普通消費者保障健康的上選。據AC.尼爾森近五個月的最新調查數據顯示,蒙牛液態奶的市場份額穩居全國前茅,并呈現持續上升的態勢。  (資料來源:《生活周報》 網站)
 

 

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