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文案長短創作的決定因素

Post by rhtimes, 2018-10-9, Views:

         有些產品的信息特別適宜用長義案或系列文案的形式來表現,因為長文案和系列文案有著各自重要的作用。長文案以數百字的篇幅對產品做有說服力的深度訴求,系列文案則圍繞著設計主題,通過三個以上的單篇形成種強人的宣傳聲勢,使產品信息更能深人人心。

 
      文案的長短都是相對而言的,通常人們把超過數百字以上的文案視為長文案,把數十字以內的文案稱為短文案。
 
      究竟是采用長文案好還是短文案好呢?兩者不可一一概而論。目前,報紙、雜志文案大多不超過100字,甚至更短。有人認為現在生活節奏加快了,人們不會像奧格威時代那樣有耐心閱讀長文案。但是雖然媒介的多元化和生活節奏的加快會對傳播方式(包括文案的長短)帶來定影響,廣告宣傳也應根據新的情況作出相應的調整以回應這些變化,而不是輕易地否定或放棄長文案。事實上,長文案和短文案各有特點,各有其最適合使用的場合,兩者無法相互取代。
 
      通常,要根據設計信息類型、目標受眾接受特征和媒體策略來確定義案的長短。例如,比較適合于短文案的有:人們比較熟悉的產品(簡單產品),沒有明顯差異性的同質產品,進人成熟后期的產品,要表現附加價值的產品,以價格作為主要訴求利益點的產品,以及針對感性受眾,沖動型受眾、文化層次不高的受眾、兒童受眾和老年受眾的產品。
 
      比較適合于長文案的有:新產品及新功能,復雜產品,關注度高的商品,高價位產品,工業品,耐用品,處于導人期的產品,將進人新的競爭環境的企業的產品,用于報紙、雜志直郵品(DM)、型受眾的產品。商品介紹小冊子的文案,以及針對理性受眾、  文化層次較高的受眾和被動型愛眾的產品。
 

 

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