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廣告設計的創意要求

Post by rhtimes, 2018-10-7, Views:

         廣告創意是整個廣告活動中的一一個組成環節, 除了必須遵循廣告的真實性、心理性、實效性、藝術性、合法性等基本原則外,還應符合以下五個基本要求。

 
      1.表現廣告主題
 
      廣告主題是在廣告目標和廣告定位的基礎上確立的,它是達到廣告目標的最基本要素。廣告創意必須以廣告主題為核心,緊扣廣告主題,要始終考慮到廣告創意將引起什么效果,能達到什么目的,是否與廣告目標吻合。
 
      脫離廣告目標和廣告主題,盲目追求新奇怪異、花哨噱頭,是廣告創意的一個誤區。從廣告對象出發,最終又回到廣告對象上來,促成廣告目標的實現,是廣告創意的根本任務。走入誤區的廣告創意,不僅會浪費大量的人力、物力、財力,有時還會有損受眾的利益甚至給社會和公眾帶來不同程度的傷害。
 
      2.引人注目
 
      引人注目是實現廣告目標的第一步。 一一個好的廣告作品首先應該在眾多同類廣告互相競爭的環境中引起受眾的興奮和注意,這是廣告創意的首要任務。
 
      廣告信息的傳播,首先需要引起人的注意,否則再好的廣告也無意義。廣告中的注意因素與興趣因素密切相關,廣告創意要積極利用吸引注意的技巧去引起受眾注意。要充分認識到廣告作品僅僅表現廣告主題而毫無創意,那么即使在形式,上完美無缺,實際上也沒有多大價值,因為它不能使受眾產生足夠的興趣。還應當注意的是引人注目的意義因人而異,任何廣告創意不可能讓所有公眾都引起注意并產生興趣,所以在廣告創意過程中,一定首先要關注你的目標受眾。
 
       3.獨特新穎
 
       廣告創意對獨特新穎有相當高的要求,一是原則它不能模仿抄襲也不能雷同相似;二是恰如其分,它必須能被受眾所接受。獨特新穎是引人矚目的一個重要條件, 它符合人們求新求變、標新立異的審美心理,是廣告創意所刻意追求的。同樣的主題不同的創意將會產生截然不同的效果。
        廣告創意除了要區別于同類廣告作品外,還要適應時代的要求,  體現時代的特征。現代科學技術和現代藝術的發展,現代商品生產和商品市場的發展,現代生活水平、生活方式、消費觀念和審美情趣的發展,都是廣告創意構思不可忽略的要素。
 
 
      4.簡明易懂
 
      對于廣大公眾而言,接受廣告信息通常處于被動狀態。一般情況下,大部分人都會遠離廣告,如果你試圖將大量的廣告信息一下子 塞給受眾,那么將會引起受眾的反感而最終受到排斥,因此僅僅引人注目還不夠,緊接著應當讓受眾了解廣告的信息內容。廣告創意簡單明了,切中主題,突出重點,  易于認識,是迅速有效地傳達廣告信息的重要原則。“多則惑、惑則迷、迷則亂、亂則空”。這句話對于廣告創意可謂是一言中的。
 
      廣告創意要求構思巧妙、出人意料,但不是挖空心思擺迷魂陣,讓人捉摸不透難以理解。相反,好的廣告創意讓人一看就懂、 回味無窮。如果你的創意需要受眾花費大量的心思去解讀,甚至難以茍同,那么作為受眾只能是不屑一顧。
 
      5.傳達感情
 
      廣告是藝術與科學的結合,廣告創意要通過藝術構思和藝術形象的誘導來使人們對廣告的傳播產生愉悅感和樂趣。充滿情感的廣告創意具有強烈的生命力和感染力。
 
      感情表現于情調與情趣之中。情調是一種同感覺、知覺等相聯系的情緒體會;情趣是對于內容與形式本身所產生的樂趣。在廣告設計信息內容的傳達中注入濃濃的情感因素,可以打動受眾,感動受眾,從而使受眾在強烈的感情共鳴中,達到非同一般的廣告宣傳效果。把情感傳達作為廣告創意中的一個構成要素,已是當今廣告創作中的一個主要趨勢。
 

 

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