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創業中能幫助我們使廣告致的幾個常用思考形態一

Post by rhtimes, 2018-10-2, Views:

       創作中,有幾個思考形態,可幫助我們使廣告致效,常用有這么幾個:

 
      1.從突破習慣觀念、習慣印象、傳統手法入手廣告創作中由于長期的習慣觀念、習慣印象和傳統手法、造成廣告創作思維的局限性:使許多創作大。 這是一種恒常思維結果,要突破才有斷意,同小異。 住不是在意料之外,訴求卻在情理之突破時必須把握中。
 
      2.從人的各種心理因素入手
 
      人們的消費都是各種心理活動的結果。抓住目標消費者在認識產品過程所出現的各種心理活動進行創作,會取得良好的效果。比如:
 
      (1)從人情味入手。運用人的各種特定情感,如母子之愛、愛憐之心等標識LOGO設定特點進行訴求。這種方法容易打動人,產生情感上的共鳴,達到良好的廣告效果。如國外一則“援助非洲難民”的廣告,選用了非洲饑餓兒童的照片,標題用了易喚起人們情感的話:“救救這些孩子”,效果非常顯著(圖6-2)。
 
      (2)從好奇心理入手。人都具一 定的好奇心,越是奇特越要打聽、探究,了解個究竟,如有時故意把照片倒置,觀者就感到奇怪,以為排版差錯,反復推測使記憶強化(圖6 3a、圖6-3b )。
 
      (3)從愛美心理入手。愛美之心人之共有,但各人表現不盡相同,有時也特別復雜。正確地運用愛美心理,
 
 
      能自迪人們的欲望與興趣。有一一個生產美容產品的工,一向廣告策略都是用漂亮的 “大美人頭”來說明美容產品的功能,實際效果并不理想。事實上,在客觀世界中,長得很美與長得很丑都是極少數,而多數是中等的。廣告上“大美人”因為太美了,觀者觀后會自卑先天條件之不足。后經調查發現了婦女因自卑心理作怪而不愿購買,廠方改變了廣告策略,創作中選用一個非常普通的女性經過化妝后的頭像作主體,同時附有其未化妝前的照片,不少婦女看后卻感到自己比廣告中的人漂亮,聯想到化妝后會比其更漂亮。這樣廣告勾起她們愛美心理,使得該美容產品很快地在一大批女性中打開銷路
 
      (4)從恐懼心理入手。選用經過實踐證明了的,能危及人們安全的事與物,進行廣告創作、激起人們去制止某一事物的發生。這是公益廣告中常見的手法之一。如戰爭與和平、禁煙、交通安全、安全用電、安全使用煤氣等。 
 

 

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