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影響廣告費分配的因素

Post by rhtimes, 2018-10-1, Views:

         廣告費的分配,要受到許多因素的制約,如產品情況、利潤率、銷售情況、市場覆蓋大小、市場競爭狀況、經濟發展狀況和各部門的任務等。

 
 
      (1)產品生命周期:
 
      產品間的廣告費用分配,取決于產品處在生命周期的那個階段。 根而言,處在引入期和成熟期的產品,其廣告費應多于成長期、飽和期和衰退期的廣告費。
 
      (2)利潤率:利潤率高的產品,  廣告費投入一般較多,反之,低利潤產品的廣告費投入則較少。
 
      (3)銷售量:銷售量大的產品,一般廣告費投入多,反之則少。
 
      (4)市場覆蓋大小:全國性廣告費最大,其次是區域性廣告費,再次是地方性廣告費。
 
      (5 )市場競爭狀況:競爭激烈,廣告費投入多,反之則少。
 
      (6)經濟發展狀況:經濟形勢好,市場興旺,商品暢銷,供不應求,則廣告費投入少;反之,則廣告費投入多。
 
      (7)各部門任務:各部門所負擔的工作性質和工作量不一樣,廣告費的分配份額有所不同。具體比例視情況而調整,但購買媒體vi費占70% - 90%的比例是無可非議的。
 

 

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