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廣告策劃書的內容

Post by rhtimes, 2018-7-25, Views:

      廣告策劃書是把在廣告活動中所要采取的一切部署都列出來,指示相關人員在特定時間予以執行,它是廣告活動的正式行動文件。
廣告策劃書有兩種形式。一種是表格式的策劃書,這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告內容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷策略等欄目。其中,廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數值,它們還會受商品的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。
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好的VI設計創意長了腳,自己會走路(二)

Post by rhtimes, 2018-5-16, Views:

    錯!讓我和和團隊意料不到的事發生了:有網友竟然立刻自己制作了趕集網廣東話版本,“穩房子,穩工作,穩裝修,穩寵物,穩保姆,穩搬家!出事,唔唔好穩我!!!趕集網,咩都有!”全國網友迅速跟上:短短幾天之內,就出現了眾多方言版的趕集網版本,隨便數數就有東北話、福州話、河南話閩南話、山東話、陜西話、上海話、四川話、天津話………到后面更是出現了類以“湛江坡頭版本”!趕集網又“被”火了一把。

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好的VI設計創意長了腳,自己會走路

Post by rhtimes, 2018-5-16, Views:

抱歉,我不是普及繪畫知識,我想說的是,即便是碎片化已經湮沒了我們的生活,但作作為廣告人、營銷人,不能喪失審視這個時代和世界以及消費者的能力。

    不管這個世界如何改變,人的根本屬性不會改變,人就是人,有血有肉有欲望的高級動物,避重就輕、趨利避害、喜新忘舊、好吃懶做、占便宜的根性不會改變。
即便是碎片化令他們的注意力無法集中,但只要掌握了他們的本能,吸引他們并非難事。
    因為,即便是各類媒體核爆樣增加,廣告形式紛繁復復雜,廣告掌控難度增加,但廣告整體趨勢依然是增長而非萎縮,廣告這個行業歷來就是有多大的缸就能養出多大的魚,只要你足夠夠智慧、方法對路,捕獲大魚不是幻想。
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贏得消費者歡迎基礎是VI設計本事

Post by rhtimes, 2018-5-4, Views:

    深耕三、四線市場,價格定位在200元以內,在李寧和安踏深陷庫存危機時,反而開始迅速成長,盈利大幅提升,甚至頻繁亮相國內外重大體育賽事,進入西甲和NBA……最后,雖然還是沒有逃過被收購的命運,不過價錢真心不錯,好歹是8億元啊!

俗可怕嗎?惡俗可怕嗎?
當然不!
贏得廣泛的消費者歡迎基礎是VI設計的真本事!是品牌對消費者發自內心的尊重,消費者對這種尊重的回報自然是喜歡和入住酒店。
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沒有技術含量的VI設計只會增加吐槽

Post by rhtimes, 2018-5-4, Views:

 阿迪王最初帶給人的就是極致的惡俗氣質,從品牌名,到廣告語,到VI設計的LOGO,無一不是極粗糙的山寨,沒有任何技術含量可言,自然也少不了大眾對其無情的嘲笑和吐槽:

《每個人心中都有一雙阿迪王》、《今天我穿著阿迪王新款草鞋在超市教訓了兩個非主流》、《我終于按揭買了阿迪王》、《今天我給一個穿阿迪王的人擦了鞋》……
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突出酒店強勢的VI設計

Post by rhtimes, 2018-4-27, Views:

將敵人的優勢變為劣勢

    貼身肉搏戰,是針對敵人的弱點發起攻擊,而更高明的手段則是將酒店競爭對手的設計轉為弱勢,從而再突出酒店強勢的VI設計!面對對美國出租車行業的老大赫茲公司,艾飛斯坦然自稱:我們只是美國出租車業的第二,所以要更努力呀。在感性上贏得了消費者的同情;而在理性方面,艾飛斯更提供了消費者一個舍赫茲而選擇艾飛斯的有力理由:到我們的柜臺前來吧,我們柜臺前的隊伍比第一名要短一些。
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認清企業的VI設計

Post by rhtimes, 2018-4-23, Views:

    對于耐克來說,這款產品完成了對公司自身定位的一次顛覆。我們已經不能再把耐克簡單地看成一家鞋服企業,Fuelband的背后,是耐克這家營業額超200億美元的偉大公司對新時代的期望與野心。作為這個行業無可爭議的老大,他們想要繼續偉大下去,唯一的道路就是先擊潰自己再奮力重生,而不是在山頂獨孤求敗。

    馮小剛說自己“孤獨求敗”的時候,菲爾普斯說只有自己能破自己的紀錄。
喬布斯離開蘋果的時候說:沒有人可以打敗我,只有我自己可以打敗自己。
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不斷強化酒店的VI設計內涵

Post by rhtimes, 2018-4-23, Views:

    品牌不斷透過產品更新不斷強化酒店的VI設計內涵,確保品牌的生命力。科技產業的不用說了,在快消品市場同樣如此,寶潔不斷地改善每一個品牌,光汰漬洗衣粉的配方和包裝就改進了不下70次,根本不允許品牌達到所謂的“成熟期”。芭比娃娃不斷地追隨流行時尚,不同時期推出不同主題的娃娃,緊牽時代的手。

超越自己就夠了嗎?當然不。比起超越自己更困難的,是擊敗自己。萊維特在《營銷想象力》里說:“與其完全讓別人來摧毀你的市場,還不如你親自去摧毀它。”
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沒有完美的VI設計創意,只有合適的創意

Post by rhtimes, 2018-4-12, Views:

    正如大雅即大俗,正如二進制中中的0和1,正如黑白兩原色在服裝設計中永不過時,極簡不是簡單,而是蘊含刺穿力的精準。

在洶涌的廣告海洋中迅速被早已審美疲勞的消費者無情忽略,投放費用再高也瞬間蒸發!
沒有完美的VI設計創意,只有合適的創意,而我們現在需要的又是什么樣的創意?
答案是,能迅速占領消費者心智空間,如利刃般割手的創意。
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最生動地表現酒店的VI設計

Post by rhtimes, 2018-4-11, Views:

    于是我們迅速決定了整個TVC的調性:單純、聚焦,用最直接的對比法對產品賣點進行詮釋:以舊一代嬰兒車的不舒適和新一代嬰兒車的舒適之間最直接的對比,來最生動地體現品牌的VI設計和該產品的賣點。于是我們只剩下最后一個問題,如何表現“不舒適”和“舒適”?

    表現嬰兒的情緒變化是很困難的一件事,因為嬰兒不會說話,沒有復雜的表情變化,那么何不就利用嬰兒的這種單純性,將其表現到極致呢?
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